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シンガポールのマクドナルドは、若者のメンタルヘルスをケアする「Lovin’ Me」キャンペーンを開始した。一方、Adobe Fresco は発売から 5 年を経て、すべての機能が無料でロック解除され、鮮明な描画体験を提供します。ロレアルはまた、Z 世代にリーチするために Pinterest に多額の投資を行っています。これらはすべて、コミュニティのメンタルヘルスと創造性を促進するための注目に値する取り組みです。 #ロレアル #ピンタレスト #マクドナルドシンガポール #メンタルヘルス #創造性 #Z世代
1. Adobe Frescoが5周年を記念して無料お絵描きアプリに
発売 5 周年を記念して、グラフィック ソフトウェア メーカーの Adobe は最近、デジタル描画アプリケーション Fresco のすべてのツールのロックを解除したと発表しました。以前、Adobe Fresco には、機能が制限された無料版と、高度なツールを利用できる有料プラン (Fresco Premium) がありました。しかし、Adobe は、高度なブラシ、高品質形式でファイルをエクスポートする機能、追加ツールを含む、Fresco のすべての機能を無料で利用できるようにすることを決定しました。これは、これまで有料ユーザーのみが利用できたプロの描画ツールを誰でも自由に探索して利用できることを意味します。
Fresco は、鉛筆、絵筆、ブラシなどの伝統的な描画材料をデジタル デバイス上でリアルにシミュレートする 1,000 以上のブラシを使用して、非常に鮮明な描画体験をもたらします。最新のアップデートでは、精度と創造性の向上を目的としたいくつかの機能も導入されています。 「ボブ」、「呼吸」、「バウンス」などのモーション エフェクトを使用すると、ユーザーは数秒で簡単にコンポジションをアニメーション化できます。一方、反射対称ツールと回転対称ツールは、より複雑なデザインを作成するための強力なツールです。特に iPad ユーザーにとって、Fresco は Apple Pencil Pro との緊密な統合により、非常にスムーズで正確な描画体験を提供します。
これはアーティスト コミュニティ、特に iPad やタブレットで絵を描くのが好きな人にとってはおそらく良いニュースでしょう。 Fresco は、ライブ ブラシと呼ばれる特別な機能に加えて、ベクターおよびラスター描画ツールで傑出しており、ユーザーが紙の上に油絵の具や水彩のような効果を作成できるようにすることが知られています。
2. 「Lovin’ it」から「Lovin’ Me」へ: シンガポールのマクドナルドは若者のメンタルヘルスの味方としての地位を確立
青年期から成人期への移行はかつてないほど容易になり、特に社会的圧力が増大する中で、多くの若者が自分の居場所を見つけるのが難しいと感じています。そのため、ストレス、不安、さらにはうつ病になりやすくなります。これを認識し、マクドナルド シンガポールは、この場所を単なる食事の場所ではなく、若者に交友関係や精神的なサポートを提供する新しい取り組みを開始しました。
そこで、シンガポールのマクドナルドは広告会社Golinと協力し、世界メンタルヘルスデーに合わせて10月10日に「Lovin’ Me」キャンペーンを開始した。このキャンペーンは、音楽、ポッドキャスト、図鑑などの多様なコンテンツ形式を通じて、若者の自己愛、メンタルヘルス、心理的回復力を促進するために開始されました。
キャンペーンの一環として、マクドナルドは若者たちに自分自身を受け入れるよう促すメッセージを込めた「Lovin’ Me」という新曲を作曲した。この曲は、シンガポールの有名アーティストやコンテンツクリエイター、Haneri (ダフネ・クー)、WhyLucas (ルーカス・ヨン)、Layyi (エスター・ロー) によって演奏されています。この曲は、歌詞と MV のイメージを通じて、若者たちに自分の自然な感情をすべて受け入れ、自分の不完全さを愛するよう促すメッセージを伝えています。
このキャンペーンには、11 月に開始予定の「Lovin’ Me Conversations」と呼ばれるポッドキャスト シリーズも含まれており、このポッドキャスト シリーズでは、キャンペーンに参加しているアーティストのハネリが心理学者、専門家、セラピストと話し合います。現代の若者が直面する心理的問題。 「Lovin’ Me Conversations」の目標は、メンタルヘルスに関する会話を正常化し、若い視聴者に有益で実践的な情報を提供することです。
さらに、この取り組みでは、メンタルヘルスの分野で若者に親睦とサポートを提供する「Lovin’ Me Resources」も提供しています。 「Lovin’ Me Resources」には、マインドライン、ケア シンガポール、ユース ライン、精神衛生研究所などの主要な組織やプログラムとの提携が含まれています。これにより、若者が適切なサービスに簡単にアクセスできるようになります。
注目すべきことに、マクドナルドはメンタルヘルスの重要性を強調する視覚的な資料である「Lovin’ Me Reminders」も提供しています。このリマインダー セットには、WhatsApp や Telegram に適したステッカー セットと、ダウンロード可能な携帯電話の壁紙が含まれており、若者が毎日精神的健康に気を配ることを思い出させるのに役立ちます。
マクドナルド・シンガポールのマネージング・ディレクター、ベンジャミン・ボー氏は次のように語った。私たちは、メンタルヘルスを優先し、若者が自信を持って自分自身を受け入れることができるコミュニティを促進したいと考えています。」
「Lovin’ Me」キャンペーンは単なる食品ブランドではなく、シンガポールのマクドナルドがユーザーのメンタルヘルスを促進するこれまでの取り組みを継続するものです。昨年、このブランドは、子どもたちが幼い頃からメンタルヘルスを探求できるよう、子どもたちが自分の感情を認識し、理解するのに役立つゲームのセットである「フィーリングカード」セットを発売しました。
3. ロレアルは、Z 世代の「神」を征服するために Pinterest に多額の投資を行っています。
Pinterest は、ブランドが Z 世代にリーチするのを支援する理想的なツールとしての地位をますます高めています。 Marketing Dive の情報によると、毎週、Pinterest の Z 世代ユーザーの 84% が、このプラットフォームで買い物をするときに自分の好みやスタイルに合った商品を見つけたと回答しています。これが、Z 世代が Pinterest で最も急速に成長しているユーザー グループとなり、全世界ユーザーの 42% を占めている理由でもあります。
この傾向を捉えて、ロレアル ブランドは最近、Pinterest の新しい広告機能をテストしました。特に、ロレアルは、コラージュ リミックス機能の Pinterest の最初のパートナーになりました。コラージュ リミックス機能は、ユーザーが既存のコラージュに基づいて共同作業および作成できるツールであり、ユーザーがプラットフォーム上で買い物可能なコンテンツを作成することを奨励します。
メイベリン、ガルニエ、エッシー、NYX プロフェッショナル メイクアップなどのロレアル ブランドがマーケティング キャンペーンでコラージュ リミックスを使用していることが知られています。一方、メイベリンは「CorpCore」ファッション トレンドを活用し、この機能のおかげでブランドおよび美容業界の平均よりも 5 倍高いインタラクション率を達成しました。 Pinterest への多大な投資のおかげで、このプラットフォームでの「メイベリン」の検索は前年比 32% 増加しており、その検索の半分は Z 世代によるものです。来たるハロウィン シーズンを祝うために、メイベリンも Pinterest との提携に適しています。その機会のトレンド レポートを先取りし、「Babellines」ネットワークを使用して季節のメイクアップ チュートリアルを作成します。
ロレアルの Pinterest での取り組みは、今や Z 世代のリーダーとなった 2 つの化粧品ブランドであるエルフやレア ビューティーのような新しいブランドが力強く台頭する一方で、確立された美容ブランドが関連性を保つためにイメージを若返らせようとしていることを反映しています。 Pinterest に加えて、メイベリンはハロウィーン シーズンに向けて、Snapchat の「ファントム ハウス」コンテンツ シリーズを通じた広告で Z 世代にリーチしました。
ロレアルだけではありません。Pacsun や Urban Outfitters などの他のブランドも、最近ではデジタル マーケティング キャンペーンに Pinterest を活用しています。第 2 四半期、Pinterest は、前年同期比 21% 増の 8 億 5,400 万ドルの収益を報告しました。これは、このプラットフォームに対するブランドの関心の変化を示す目覚ましい成長数字です。
