Apple の 4 台の携帯電話戦略はずれ始めています。スティーブ・ジョブズは 1997 年に Apple の製品ラインを 4 台のコンピュータで簡素化しました。30 年後、Apple の製品ラインはさらに広範囲になりましたが、iPhone に関して言えば、魔法の数字は 4 台のままです。 2024年、Appleは4つの新型iPhoneを発売したが、そのすべてが人気を博したわけではない。 iPhone 16 Plusモデルは他のモデルと比べて売上が低迷しており、苦戦している。
将来に目を向けると、Apple は戦略を変更し、最上位セグメントに Air モデルを導入する可能性があります。新しいハイエンド携帯電話は、アップルが利益率を拡大し、アーリーアダプターやファンに注力するのに役立つ可能性がある。 Plus から Air への切り替えは、Apple の iPhone 販売を押し上げるための新たな一歩となる可能性があります。 #Apple #iPhone #戦略 #今日の出来事。
スティーブ・ジョブズが 1997 年に Apple に戻って最初にしたことの 1 つは、Apple の製品ラインを簡素化することでした。当時、これは 4 台のコンピュータ (ラップトップ 2 台とデスクトップ 2 台) を意味し、それぞれにプロフェッショナル バージョンとコンシューマ バージョンがありました。
「優れた製品が 4 つあれば、必要なのはそれだけです」とジョブズ氏は 1998 年の製品発表会で述べました。
30 年後、Apple の製品ラインはさらに幅広いものになりました。同社は 2024 年に、4 台の iPad、4 台の MacBook、2 台のデスクトップ Mac、1 台の Vision Pro ヘッドセット、2 台の Apple Watch モデル、および 3 台の AirPods を発売しました。しかし、iPhone に関しては、依然として 4 という数字が魔法の数字です。
これは、同社が2020年以来毎年リリースしているiPhoneの数であり、9月には同社はiPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Maxをリリースした。
Apple は、伝統的に製品ラインを拡大すると iPhone の売上が最も大きく伸びるため、4 つの製品で iPhone シリーズを発表しました。 Appleが毎年発売する4つの新型携帯電話が相互に影響を与えることなく成長を示すことができれば、同社にとって今回は2022年以来初めてiPhoneの売上が大幅に伸びる可能性がある。
同社は各製品の売上高を公表しておらず、2024年度のiPhoneの総売上高は2011億8000万ドルに達した。この数字は 2022 年以降比較的安定しています。
Apple にとって残念なことに、iPhone のすべてのモデルが同じように人気があるわけではありません。
2020年以降、毎年、iPhoneの新モデルの1つが他のiPhoneモデルよりも売り上げが遅れている。今年はiPhone 16 Plusが製品ラインの真ん中に位置します。ベトナムでの価格は2,600万VNDで、この製品は基本的なiPhone 16よりも高価ですが、より優れた画面を備えたiPhone 16 ProおよびPro Maxよりは安価です。
DSCC は、パネルのサプライチェーンからの推計をもとにスマートフォン ディスプレイ業界に焦点を当てた調査会社で、この傾向を捉えています。 10月までの年間パネル購入に関するDSCCデータによると、ProおよびPro Max携帯電話の市場シェアは前年比で増加したが、Plusモデルは昨年のAppleの総パネル注文の約21％から2023年には10％に低下した。 DSCC によると、今年は 16% まで若干回復しましたが、これは依然として同社の新しい iPhone モデルの中で最低の販売台数です。
DSCC創設者のロス・ヤング氏は、「彼らはこの4番目のモデルについて、依然として非常に苦労している」と語った。
他のデータではプラスも遅れていることが示されている。 Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) の調査結果によると、第 3 四半期の米国における iPhone 販売全体の 4% を iPhone 16 Plus が占め、Pro と Pro Max は両方とも 6% を占めました。 CIRP によると、通常の iPhone 16 モデルも 4% を占めていますが、初期サイクルの iPhone の販売は主にアーリーアダプターと Pro モデルに集中しています。
この指数は第3四半期の最新モデルの数週間の販売のみを対象としているが、2024年の調査結果は、15 Plusが発売から約1か月後に総販売台数の3％を占めた昨年と一致している。
Apple の iPhone 15、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max は、2024 年第 3 四半期に世界中で最も売れたスマートフォン モデルに関する Counterpoint のデータでそれぞれ上位 3 位を獲得しました。Plus モデルはトップ 10 のリストには入りませんでした。モデル。
Mini モデルと Plus モデルの失敗
iPhone が 2007 年に発表されたとき、新モデルは毎年 1 つしかありませんでした。それ以来、製品ラインはかなり拡大しましたが、Apple は依然として古いモデルをエコノミーオプションとして店頭に置いています。
2014 年、Apple は iPhone 6 Plus を発表し、初めて iPhone に 2 つのサイズが用意され、2015 年には 3 四半期連続で 27% 以上の成長を遂げました。Apple が iPhone レベルをリリースし、3 モデルの製品ラインを作成した後、同社は 3 四半期連続で 15% 以上の成長を遂げています。
Appleが2020年に4機種の電話機ラインナップに切り替えてからは、パンデミックの影響もあるものの、成長率は急上昇し、ある四半期で54％に達した。しかしそれ以来、iPhoneの売り上げはほぼ横ばいでした。
同社が2020年にiPhone Miniを発表したとき、それは当時の新型iPhoneの中で最安値の699ドルだった。
Appleは2021年もこの戦略を堅持しており、これまで小型携帯電話を求めていた少数の消費者がこのデバイスに群がることを期待している。この戦略はうまくいかず、Apple は 5.4 インチ画面を備えたデバイスを販売しなくなりました。
2022年までにAppleはアプローチを変更し、同社のローエンドiPhone 14と同じチップと機能を搭載し、より大きな画面を備えたiPhone 14 Plusを導入した。これは、2014 年以来の Apple の戦略の成功を反映しています。DSCC によると、Apple は、そのサイクル中に注文したスクリーン総数の最大 21% まで、iPhone 14 Plus 用のパネルの購入を増やしました。
しかし、プラス戦略は以前ほど効果的ではありません。
次はiPhone Airでしょうか？
今後を見据えて、Apple は 4 台の iPhone 戦略を維持しますが、2025 年のラインナップで成功する 4 番目のモデルを見つけるためにアプローチを変更する可能性があります。
下位エンドの 4 番目の Mini モデルや中位の Plus モデルの代わりに、Apple は上位エンドに Air モデルを導入する可能性があります。ブルームバーグ・ニュースの8月の報道によると、Air製品は軽量な装備と高い開始価格で差別化できるという。
価格が高いにもかかわらず、Apple は、Air デバイスの軽量化と薄型設計を理由に、カメラを 1 台に限定することで、Air デバイスをトレードオフする必要があるかもしれません。 Apple の現在のハイエンド携帯電話、Pro および Pro Max には 3 つの大型カメラが搭載されており、写真撮影機能が向上しますが、重量も増加します。 DSCCのヤング氏は、Airの画面サイズは今年のProとPro Maxのサイズの中間の6.55インチになると予想していると語った。
新しいハイエンド携帯電話はアップルにとって意味があるかもしれない。近年、Maxモデルの売上は下位モデルを上回っており、Appleのラインアップの最上位にある、より強力で機能満載の携帯電話に対する需要が、安価なモデルよりも大きいことを示唆している。
10月、Appleは需要を満たすのに十分なiPhone 16とiPhone 16 Plusを用意しているが、より高価なProとPro Maxは依然として供給不足であると示唆した。
米国外では、Apple のより高価なモデルが近年さらに成長を見せています。中国でのiPhone 16の販売開始から最初の3週間で、16 ProおよびPro Maxモデルは、昨年のハイエンドモデルと比較して44%増加しました。
カウンターポイントのアナリスト、ヴァルン・ミシュラ氏はCNBCに対し、モデルの好みも地域によって異なると語った。
「中国では消費者がProモデルを好む傾向にあるため、Proシリーズは好調だ」とミシュラ氏は電子メールで述べた。 「インドでは、現地製造のおかげで昨年に比べて発売価格が下がったこともあり、Proシリーズが好調です。」
Appleはこれまで、価格を上げ、技術的な限界を克服するために、既存の製品モデルをより薄く、より軽くしてきた。 2008 年、Apple は MacBook Air を発表しました。これは封筒に収まるほど薄いという宣伝文句で宣伝されました。当初、MacBook Air は Apple の他の Mac よりも高価で、開始価格は 1,799 ドルでしたが、長年にわたり、MacBook Air は Apple の頼りになる低価格ラップトップになりました。
2013年、同社はiPadでも同様のことを行い、同年に発売されたAppleの主力新iPadモデルであったにもかかわらず、より薄型のデザインを採用したiPad Airを発表した。 Apple は現在、iPad Air を iPad ラインナップの中間オプションとして使用しています。
Apple にとって、Plus から Air への切り替えは、特に新モデルの価格が他の iPhone モデルよりも高い場合、iPhone の売上高の増加を意味する可能性があり、これにより Apple は利益率を拡大し、iPhone の平均販売価格の上昇という最近の傾向を継続できる可能性があります。また、早期導入者や Apple ファンを 1 つのプレミアム iPhone モデルに集中させるのにも役立つ可能性があります。
「来年、彼らは何か違うことに挑戦するだろう」とヤング氏は語った。
